Salut les kheys
Aujourd'hui je répond à une question con que je me suis posé récemment. Je vais donc prendre mon point de vu et mon expertise de GRAPHISTE pour répondre à cette question.
La conclusion va vous ÉTONNER !
Pourquoi les produits Eco+ sont moches ?
Eco+, pour les gogoles qui ne connaissent pas, c'est la gamme de produits distributeurs ultra discount du groupe Leclerc.
C'est la gamme premiers prix la plus populaire, à tel point que c'est devenu une expression pour désigner quelque chose de "médiocre".
Des produits distributeurs ultra discount il y en a d'autres : Pouce, Top Budget, Bien Vu... Mais aujourd'hui, nous allons nous pencher spécifiquement sur ceux de Leclerc car c'est un sujet que je trouve... interessant.
Je vous promet !
Le choix du moche : une stratégie logique
Il y a énormément de raisons qui expliquent pourquoi le packaging des produits sont moches.
La première explication réside dans les contraintes budgétaires strictes auxquelles ces produits sont soumis. L'objectif est de minimiser toutes les dépenses superflues.
La conception d'un emballage attrayant représente un coût significatif, donc tous les produits adoptent un packaging générique : logo Eco+, fond blanc, parfois accompagné d'une photo d'une simplicité extrême.
Ce fond blanc, parlons-en : l'utilisation d'encre en imprimerie est coûteuse, surtout à grande échelle. Maintenir des espaces blancs considérables représente une économie substantielle pour la marque.
Il y a donc une logique économique à la laideur des produits eco+, mais est-ce la seule raison ?
La compétition en directe dans les rayons
Designer un produit destiné à la grande distribution est un exercice compliqué. Il faut parvenir à être clair et explicite sur la nature du produit, tout en se démarquant de nos concurrents qui seront situés tout autour de nous.
Le marché est impitoyable, et la moindre erreur peut avoir des conséquences fatales.
Un exemple frappant est celui de Tropicana en 2008, qui a subi une perte de 50 millions d'euros suite à un redesign de leur packaging mal accueilli par les consommateurs. Ces derniers passent généralement très peu de temps devant un rayon et ont tendance à acheter ce qu'ils connaissent déjà. Le nouveau packaging était bien trop différent de l'ancien et évoquait plutôt une boîte de médicaments ou de compléments alimentaires.
Cependant, ça peut parfois être payant comme l'exemple de Milka qui a fait le choix audacieux d'associer leur chocolat à la couleur mauve. Personne le faisait avant eux, n'importe quel graphiste aurait pu trouver ce choix inconcevable : mais ça a fonctionné !
En résumé, les clients ne passent pas de longues minutes devant chaque rayon. Il est donc crucial d'adopter un packaging facilement reconnaissable.
Bien que les produits Eco+ soient moches, ils sont facilement reconnaissables. On sait immédiatement à quoi s'attendre, et l'aspect minimaliste du packaging indique clairement qu'il s'agit du produit le moins cher disponible.
Un petit effort...
On peut admettre une chose : les produits Eco+ ne font pas envie.
En général, on les achète plus par nécessité que par désir.
Dans une société où l'image joue un rôle crucial, certaines personnes peuvent être rebutées à l'idée de se présenter en caisse avec un produit Eco+ : autant se tatouer le mot "PAUVRE" sur le front.
C'est un design dépourvu de toute identité, très générique qui peut faire honte.
Alors pourquoi Leclerc ne fait pas un petit effort sur l'esthétique de leurs produits Eco+ ? Avec un logo d'une meilleure qualité, un choix de couleur plus sobre, une police d'écriture qui s'éloigne du Comic Sans MS ?
Toutes ces modifications sont parfaitement envisageables tout en respectant la contrainte budgétaire liée à l'utilisation minimale d'encre.
Mais on oublie une chose : Leclerc ne veut pas que vous achetiez du Eco+ !
Si le Eco+ ne donne pas envie, il y a une raison. C'est les produits les moins chers vendus par Leclerc, donc ce sont ceux avec lesquels ils génèrent le moins de revenu.
Les produits Eco+ sont des produits d'appel, ils sont donc proposée des prix très attractifs dans le but d'attirer les clients. Mais leur but ne sont pas d'être achetés, mais de pousser l'acheteur à prendre un produit plus cher. Ils sont là pour attirer l'attention des consommateurs et les inciter à découvrir d'autres produits plus chers vendus par Leclerc, générant donc plus de revenus.
En fin de compte, chercher à accroître la valeur perçue des produits Eco+ pourrait détourner l'attention des clients des alternatives plus coûteuses.
Donc : ils resteront moches et indésirables.
Conclusion
En résumé, cette analyse des produits Eco+ souligne le fait que le design ce n'est pas purement et simplement une question d'esthétique.
C'est en réalité un outil puissant qui boost une stratégie commerciale. Ce qu'on a appris avec les produits Eco+, c'est que le design doit coller avec le produit, la manière dont on le vend, et les gens à qui on veut le vendre.
Le travail du graphiste c'est pas de faire de belles chose, c'est de sublimer une stratégie globale en apportant son expertise pour que le projet soit fonctionnel tout en apportant parfois une petite touche d'audace.
Bisous !
Aujourd'hui je répond à une question con que je me suis posé récemment. Je vais donc prendre mon point de vu et mon expertise de GRAPHISTE pour répondre à cette question.
La conclusion va vous ÉTONNER !
Pourquoi les produits Eco+ sont moches ?
Eco+, pour les gogoles qui ne connaissent pas, c'est la gamme de produits distributeurs ultra discount du groupe Leclerc.
C'est la gamme premiers prix la plus populaire, à tel point que c'est devenu une expression pour désigner quelque chose de "médiocre".
Des produits distributeurs ultra discount il y en a d'autres : Pouce, Top Budget, Bien Vu... Mais aujourd'hui, nous allons nous pencher spécifiquement sur ceux de Leclerc car c'est un sujet que je trouve... interessant.
Je vous promet !
Le choix du moche : une stratégie logique
Il y a énormément de raisons qui expliquent pourquoi le packaging des produits sont moches.
La première explication réside dans les contraintes budgétaires strictes auxquelles ces produits sont soumis. L'objectif est de minimiser toutes les dépenses superflues.
La conception d'un emballage attrayant représente un coût significatif, donc tous les produits adoptent un packaging générique : logo Eco+, fond blanc, parfois accompagné d'une photo d'une simplicité extrême.
Ce fond blanc, parlons-en : l'utilisation d'encre en imprimerie est coûteuse, surtout à grande échelle. Maintenir des espaces blancs considérables représente une économie substantielle pour la marque.
Il y a donc une logique économique à la laideur des produits eco+, mais est-ce la seule raison ?
La compétition en directe dans les rayons
Designer un produit destiné à la grande distribution est un exercice compliqué. Il faut parvenir à être clair et explicite sur la nature du produit, tout en se démarquant de nos concurrents qui seront situés tout autour de nous.
Le marché est impitoyable, et la moindre erreur peut avoir des conséquences fatales.
Un exemple frappant est celui de Tropicana en 2008, qui a subi une perte de 50 millions d'euros suite à un redesign de leur packaging mal accueilli par les consommateurs. Ces derniers passent généralement très peu de temps devant un rayon et ont tendance à acheter ce qu'ils connaissent déjà. Le nouveau packaging était bien trop différent de l'ancien et évoquait plutôt une boîte de médicaments ou de compléments alimentaires.
Cependant, ça peut parfois être payant comme l'exemple de Milka qui a fait le choix audacieux d'associer leur chocolat à la couleur mauve. Personne le faisait avant eux, n'importe quel graphiste aurait pu trouver ce choix inconcevable : mais ça a fonctionné !
En résumé, les clients ne passent pas de longues minutes devant chaque rayon. Il est donc crucial d'adopter un packaging facilement reconnaissable.
Bien que les produits Eco+ soient moches, ils sont facilement reconnaissables. On sait immédiatement à quoi s'attendre, et l'aspect minimaliste du packaging indique clairement qu'il s'agit du produit le moins cher disponible.
Un petit effort...
On peut admettre une chose : les produits Eco+ ne font pas envie.
En général, on les achète plus par nécessité que par désir.
Dans une société où l'image joue un rôle crucial, certaines personnes peuvent être rebutées à l'idée de se présenter en caisse avec un produit Eco+ : autant se tatouer le mot "PAUVRE" sur le front.
C'est un design dépourvu de toute identité, très générique qui peut faire honte.
Alors pourquoi Leclerc ne fait pas un petit effort sur l'esthétique de leurs produits Eco+ ? Avec un logo d'une meilleure qualité, un choix de couleur plus sobre, une police d'écriture qui s'éloigne du Comic Sans MS ?
Toutes ces modifications sont parfaitement envisageables tout en respectant la contrainte budgétaire liée à l'utilisation minimale d'encre.
Mais on oublie une chose : Leclerc ne veut pas que vous achetiez du Eco+ !
Si le Eco+ ne donne pas envie, il y a une raison. C'est les produits les moins chers vendus par Leclerc, donc ce sont ceux avec lesquels ils génèrent le moins de revenu.
Les produits Eco+ sont des produits d'appel, ils sont donc proposée des prix très attractifs dans le but d'attirer les clients. Mais leur but ne sont pas d'être achetés, mais de pousser l'acheteur à prendre un produit plus cher. Ils sont là pour attirer l'attention des consommateurs et les inciter à découvrir d'autres produits plus chers vendus par Leclerc, générant donc plus de revenus.
En fin de compte, chercher à accroître la valeur perçue des produits Eco+ pourrait détourner l'attention des clients des alternatives plus coûteuses.
Donc : ils resteront moches et indésirables.
Conclusion
En résumé, cette analyse des produits Eco+ souligne le fait que le design ce n'est pas purement et simplement une question d'esthétique.
C'est en réalité un outil puissant qui boost une stratégie commerciale. Ce qu'on a appris avec les produits Eco+, c'est que le design doit coller avec le produit, la manière dont on le vend, et les gens à qui on veut le vendre.
Le travail du graphiste c'est pas de faire de belles chose, c'est de sublimer une stratégie globale en apportant son expertise pour que le projet soit fonctionnel tout en apportant parfois une petite touche d'audace.
Bisous !
Dites-moi si vous avez aimé et si vous aimeriez que je réponde à d'autres problématiques de ce style
Pour pas bider : @Ricky @GateauDeLuxe @Kheymington
Pour pas bider : @Ricky @GateauDeLuxe @Kheymington
Tu as trouvé ça intéressant ?
avant tout first page
Ensuite je pensais pas que le désigne était fait de façon à économiser de l'encre sur les machines bordel ces gros ratus
Ensuite je pensais pas que le désigne était fait de façon à économiser de l'encre sur les machines bordel ces gros ratus
What we're looking for... it's not here
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Aujourd'hui je répond à une question con que je me suis posé récemment. Je vais donc prendre mon point de vu et mon expertise de GRAPHISTE pour répondre à cette question.
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Pourquoi les produits Eco+ sont moches ?
Eco+, pour les gogoles qui ne connaissent pas, c'est la gamme de produits distributeurs ultra discount du groupe Leclerc.
C'est la gamme premiers prix la plus populaire, à tel point que c'est devenu une expression pour désigner quelque chose de "médiocre".
Des produits distributeurs ultra discount il y en a d'autres : Pouce, Top Budget, Bien Vu... Mais aujourd'hui, nous allons nous pencher spécifiquement sur ceux de Leclerc car c'est un sujet que je trouve... interessant.
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Le choix du moche : une stratégie logique
Il y a énormément de raisons qui expliquent pourquoi le packaging des produits sont moches.
La première explication réside dans les contraintes budgétaires strictes auxquelles ces produits sont soumis. L'objectif est de minimiser toutes les dépenses superflues.
La conception d'un emballage attrayant représente un coût significatif, donc tous les produits adoptent un packaging générique : logo Eco+, fond blanc, parfois accompagné d'une photo d'une simplicité extrême.
Ce fond blanc, parlons-en : l'utilisation d'encre en imprimerie est coûteuse, surtout à grande échelle. Maintenir des espaces blancs considérables représente une économie substantielle pour la marque.
Il y a donc une logique économique à la laideur des produits eco+, mais est-ce la seule raison ?
La compétition en directe dans les rayons
Designer un produit destiné à la grande distribution est un exercice compliqué. Il faut parvenir à être clair et explicite sur la nature du produit, tout en se démarquant de nos concurrents qui seront situés tout autour de nous.
Le marché est impitoyable, et la moindre erreur peut avoir des conséquences fatales.
Un exemple frappant est celui de Tropicana en 2008, qui a subi une perte de 50 millions d'euros suite à un redesign de leur packaging mal accueilli par les consommateurs. Ces derniers passent généralement très peu de temps devant un rayon et ont tendance à acheter ce qu'ils connaissent déjà. Le nouveau packaging était bien trop différent de l'ancien et évoquait plutôt une boîte de médicaments ou de compléments alimentaires.
Cependant, ça peut parfois être payant comme l'exemple de Milka qui a fait le choix audacieux d'associer leur chocolat à la couleur mauve. Personne le faisait avant eux, n'importe quel graphiste aurait pu trouver ce choix inconcevable : mais ça a fonctionné !
En résumé, les clients ne passent pas de longues minutes devant chaque rayon. Il est donc crucial d'adopter un packaging facilement reconnaissable.
Bien que les produits Eco+ soient moches, ils sont facilement reconnaissables. On sait immédiatement à quoi s'attendre, et l'aspect minimaliste du packaging indique clairement qu'il s'agit du produit le moins cher disponible.
Un petit effort...
On peut admettre une chose : les produits Eco+ ne font pas envie.
En général, on les achète plus par nécessité que par désir.
Dans une société où l'image joue un rôle crucial, certaines personnes peuvent être rebutées à l'idée de se présenter en caisse avec un produit Eco+ : autant se tatouer le mot "PAUVRE" sur le front.
C'est un design dépourvu de toute identité, très générique qui peut faire honte.
Alors pourquoi Leclerc ne fait pas un petit effort sur l'esthétique de leurs produits Eco+ ? Avec un logo d'une meilleure qualité, un choix de couleur plus sobre, une police d'écriture qui s'éloigne du Comic Sans MS ?
Toutes ces modifications sont parfaitement envisageables tout en respectant la contrainte budgétaire liée à l'utilisation minimale d'encre.
Mais on oublie une chose : Leclerc ne veut pas que vous achetiez du Eco+ !
Si le Eco+ ne donne pas envie, il y a une raison. C'est les produits les moins chers vendus par Leclerc, donc ce sont ceux avec lesquels ils génèrent le moins de revenu.
Les produits Eco+ sont des produits d'appel, ils sont donc proposée des prix très attractifs dans le but d'attirer les clients. Mais leur but ne sont pas d'être achetés, mais de pousser l'acheteur à prendre un produit plus cher. Ils sont là pour attirer l'attention des consommateurs et les inciter à découvrir d'autres produits plus chers vendus par Leclerc, générant donc plus de revenus.
En fin de compte, chercher à accroître la valeur perçue des produits Eco+ pourrait détourner l'attention des clients des alternatives plus coûteuses.
Donc : ils resteront moches et indésirables.
Conclusion
En résumé, cette analyse des produits Eco+ souligne le fait que le design ce n'est pas purement et simplement une question d'esthétique.
C'est en réalité un outil puissant qui boost une stratégie commerciale. Ce qu'on a appris avec les produits Eco+, c'est que le design doit coller avec le produit, la manière dont on le vend, et les gens à qui on veut le vendre.
Le travail du graphiste c'est pas de faire de belles chose, c'est de sublimer une stratégie globale en apportant son expertise pour que le projet soit fonctionnel tout en apportant parfois une petite touche d'audace.
Bisous !
Aujourd'hui je répond à une question con que je me suis posé récemment. Je vais donc prendre mon point de vu et mon expertise de GRAPHISTE pour répondre à cette question.
La conclusion va vous ÉTONNER !
Pourquoi les produits Eco+ sont moches ?
Eco+, pour les gogoles qui ne connaissent pas, c'est la gamme de produits distributeurs ultra discount du groupe Leclerc.
C'est la gamme premiers prix la plus populaire, à tel point que c'est devenu une expression pour désigner quelque chose de "médiocre".
Des produits distributeurs ultra discount il y en a d'autres : Pouce, Top Budget, Bien Vu... Mais aujourd'hui, nous allons nous pencher spécifiquement sur ceux de Leclerc car c'est un sujet que je trouve... interessant.
Je vous promet !
Le choix du moche : une stratégie logique
Il y a énormément de raisons qui expliquent pourquoi le packaging des produits sont moches.
La première explication réside dans les contraintes budgétaires strictes auxquelles ces produits sont soumis. L'objectif est de minimiser toutes les dépenses superflues.
La conception d'un emballage attrayant représente un coût significatif, donc tous les produits adoptent un packaging générique : logo Eco+, fond blanc, parfois accompagné d'une photo d'une simplicité extrême.
Ce fond blanc, parlons-en : l'utilisation d'encre en imprimerie est coûteuse, surtout à grande échelle. Maintenir des espaces blancs considérables représente une économie substantielle pour la marque.
Il y a donc une logique économique à la laideur des produits eco+, mais est-ce la seule raison ?
La compétition en directe dans les rayons
Designer un produit destiné à la grande distribution est un exercice compliqué. Il faut parvenir à être clair et explicite sur la nature du produit, tout en se démarquant de nos concurrents qui seront situés tout autour de nous.
Le marché est impitoyable, et la moindre erreur peut avoir des conséquences fatales.
Un exemple frappant est celui de Tropicana en 2008, qui a subi une perte de 50 millions d'euros suite à un redesign de leur packaging mal accueilli par les consommateurs. Ces derniers passent généralement très peu de temps devant un rayon et ont tendance à acheter ce qu'ils connaissent déjà. Le nouveau packaging était bien trop différent de l'ancien et évoquait plutôt une boîte de médicaments ou de compléments alimentaires.
Cependant, ça peut parfois être payant comme l'exemple de Milka qui a fait le choix audacieux d'associer leur chocolat à la couleur mauve. Personne le faisait avant eux, n'importe quel graphiste aurait pu trouver ce choix inconcevable : mais ça a fonctionné !
En résumé, les clients ne passent pas de longues minutes devant chaque rayon. Il est donc crucial d'adopter un packaging facilement reconnaissable.
Bien que les produits Eco+ soient moches, ils sont facilement reconnaissables. On sait immédiatement à quoi s'attendre, et l'aspect minimaliste du packaging indique clairement qu'il s'agit du produit le moins cher disponible.
Un petit effort...
On peut admettre une chose : les produits Eco+ ne font pas envie.
En général, on les achète plus par nécessité que par désir.
Dans une société où l'image joue un rôle crucial, certaines personnes peuvent être rebutées à l'idée de se présenter en caisse avec un produit Eco+ : autant se tatouer le mot "PAUVRE" sur le front.
C'est un design dépourvu de toute identité, très générique qui peut faire honte.
Alors pourquoi Leclerc ne fait pas un petit effort sur l'esthétique de leurs produits Eco+ ? Avec un logo d'une meilleure qualité, un choix de couleur plus sobre, une police d'écriture qui s'éloigne du Comic Sans MS ?
Toutes ces modifications sont parfaitement envisageables tout en respectant la contrainte budgétaire liée à l'utilisation minimale d'encre.
Mais on oublie une chose : Leclerc ne veut pas que vous achetiez du Eco+ !
Si le Eco+ ne donne pas envie, il y a une raison. C'est les produits les moins chers vendus par Leclerc, donc ce sont ceux avec lesquels ils génèrent le moins de revenu.
Les produits Eco+ sont des produits d'appel, ils sont donc proposée des prix très attractifs dans le but d'attirer les clients. Mais leur but ne sont pas d'être achetés, mais de pousser l'acheteur à prendre un produit plus cher. Ils sont là pour attirer l'attention des consommateurs et les inciter à découvrir d'autres produits plus chers vendus par Leclerc, générant donc plus de revenus.
En fin de compte, chercher à accroître la valeur perçue des produits Eco+ pourrait détourner l'attention des clients des alternatives plus coûteuses.
Donc : ils resteront moches et indésirables.
Conclusion
En résumé, cette analyse des produits Eco+ souligne le fait que le design ce n'est pas purement et simplement une question d'esthétique.
C'est en réalité un outil puissant qui boost une stratégie commerciale. Ce qu'on a appris avec les produits Eco+, c'est que le design doit coller avec le produit, la manière dont on le vend, et les gens à qui on veut le vendre.
Le travail du graphiste c'est pas de faire de belles chose, c'est de sublimer une stratégie globale en apportant son expertise pour que le projet soit fonctionnel tout en apportant parfois une petite touche d'audace.
Bisous !
Ne dénigre pas l'eco+ stp on peut faire de super recette avec.
Tiens par exemple pour ton info personnelle une très bonne recette sur ce topic :
https://onche.org/topic/2[...]ies-pates-a-la-bolognaise
Tiens par exemple pour ton info personnelle une très bonne recette sur ce topic :
Pour bien rappeler aux sales PAUVRES qui achètent ces MERDES à quelle misérable place ils sont. Bouffe de MERDE dans un emballage de MERDE
(Non en vrai gtoulu, sympa ton topoc)
𓃫 𓃩 𓁣
Eco plus n est pas produit par leclerc, ils apposent leur marque et leur charte graphique dessus. Ils gagnent peu avec ces produits d ou les packaging degueulasse pour que les gens aillent vers les gammes Leclerc comme marque repère
Expat au 🇻🇳
Pourquoi j'ai lu ça en entier? En tout cas t'as l'air passionné. T'en a fait un article sur Bonzai du coup?
Essentialiste et 0 dose les shills.
Pour rappelle, étant graphiste SEMI PROFESIONEL
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Jétoulu, c'était intéressant.
avant tout first page
Ensuite je pensais pas que le désigne était fait de façon à économiser de l'encre sur les machines bordel ces gros ratus
Ensuite je pensais pas que le désigne était fait de façon à économiser de l'encre sur les machines bordel ces gros ratus
C'est l'esprit de la marque, pour vendre du fromage Eco+ à 70 centimes ils économisent sur tout ce qui est possible.
Le papier est blanc de base, donc les packaging sont davantage blancs. Trop d'encre = trop couteux
Par contre les grandes marques en ont rien à foutre et vont imprimer des packaging sur du carton avec un gros grammage, une tonne de couleur, une texture brillante, du relief... pour donner envie :tasseLarme2:
Le papier est blanc de base, donc les packaging sont davantage blancs. Trop d'encre = trop couteux
Par contre les grandes marques en ont rien à foutre et vont imprimer des packaging sur du carton avec un gros grammage, une tonne de couleur, une texture brillante, du relief... pour donner envie :tasseLarme2:
Cimer de l explication
+ continue ce genre de topics
Eco plus n est pas produit par leclerc, ils apposent leur marque et leur charte graphique dessus. Ils gagnent peu avec ces produits d ou les packaging degueulasse pour que les gens aillent vers les gammes Leclerc comme marque repère
Eco Plus, Marque Repère ou grande marque, tout est toujours fabriqué globalement dans les mêmes usines.
Et ces usines n'appartiennent pas à Leclerc, ni même les recettes je supporte. C'est un ensemble de sous-traitants.
Parfois c'est même les grandes marques qui proposent leurs usines aux distributeurs mais en utilisant des ingrédients de basse qualité ou des chutes de leur propre production.
Pense pas qu'il y a une usine de biscuits LU, une usine de biscuits Marque Repère et une usine de biscuits Eco+. Tout est souvent fabriqué au même endroit, ça permet juste au possesseur de l'usine d'attaquer le marché avec différentes gammes sans entacher leur image
Après on s'éloigne de mon domaine d'expertise pour le coup, mais y'a de nombreux reportages à ce sujet
Et ces usines n'appartiennent pas à Leclerc, ni même les recettes je supporte. C'est un ensemble de sous-traitants.
Parfois c'est même les grandes marques qui proposent leurs usines aux distributeurs mais en utilisant des ingrédients de basse qualité ou des chutes de leur propre production.
Pense pas qu'il y a une usine de biscuits LU, une usine de biscuits Marque Repère et une usine de biscuits Eco+. Tout est souvent fabriqué au même endroit, ça permet juste au possesseur de l'usine d'attaquer le marché avec différentes gammes sans entacher leur image
Après on s'éloigne de mon domaine d'expertise pour le coup, mais y'a de nombreux reportages à ce sujet
Carrefour avait fait la même chose avec leurs produits ultra discount je sais pas si c'est toujours le cas , j'y vais plus
house music
Salut les kheys
Aujourd'hui je répond à une question con que je me suis posé récemment. Je vais donc prendre mon point de vu et mon expertise de GRAPHISTE pour répondre à cette question.
La conclusion va vous ÉTONNER !
Pourquoi les produits Eco+ sont moches ?
Eco+, pour les gogoles qui ne connaissent pas, c'est la gamme de produits distributeurs ultra discount du groupe Leclerc.
C'est la gamme premiers prix la plus populaire, à tel point que c'est devenu une expression pour désigner quelque chose de "médiocre".
Des produits distributeurs ultra discount il y en a d'autres : Pouce, Top Budget, Bien Vu... Mais aujourd'hui, nous allons nous pencher spécifiquement sur ceux de Leclerc car c'est un sujet que je trouve... interessant.
Je vous promet !
Le choix du moche : une stratégie logique
Il y a énormément de raisons qui expliquent pourquoi le packaging des produits sont moches.
La première explication réside dans les contraintes budgétaires strictes auxquelles ces produits sont soumis. L'objectif est de minimiser toutes les dépenses superflues.
La conception d'un emballage attrayant représente un coût significatif, donc tous les produits adoptent un packaging générique : logo Eco+, fond blanc, parfois accompagné d'une photo d'une simplicité extrême.
Ce fond blanc, parlons-en : l'utilisation d'encre en imprimerie est coûteuse, surtout à grande échelle. Maintenir des espaces blancs considérables représente une économie substantielle pour la marque.
Il y a donc une logique économique à la laideur des produits eco+, mais est-ce la seule raison ?
La compétition en directe dans les rayons
Designer un produit destiné à la grande distribution est un exercice compliqué. Il faut parvenir à être clair et explicite sur la nature du produit, tout en se démarquant de nos concurrents qui seront situés tout autour de nous.
Le marché est impitoyable, et la moindre erreur peut avoir des conséquences fatales.
Un exemple frappant est celui de Tropicana en 2008, qui a subi une perte de 50 millions d'euros suite à un redesign de leur packaging mal accueilli par les consommateurs. Ces derniers passent généralement très peu de temps devant un rayon et ont tendance à acheter ce qu'ils connaissent déjà. Le nouveau packaging était bien trop différent de l'ancien et évoquait plutôt une boîte de médicaments ou de compléments alimentaires.
Cependant, ça peut parfois être payant comme l'exemple de Milka qui a fait le choix audacieux d'associer leur chocolat à la couleur mauve. Personne le faisait avant eux, n'importe quel graphiste aurait pu trouver ce choix inconcevable : mais ça a fonctionné !
En résumé, les clients ne passent pas de longues minutes devant chaque rayon. Il est donc crucial d'adopter un packaging facilement reconnaissable.
Bien que les produits Eco+ soient moches, ils sont facilement reconnaissables. On sait immédiatement à quoi s'attendre, et l'aspect minimaliste du packaging indique clairement qu'il s'agit du produit le moins cher disponible.
Un petit effort...
On peut admettre une chose : les produits Eco+ ne font pas envie.
En général, on les achète plus par nécessité que par désir.
Dans une société où l'image joue un rôle crucial, certaines personnes peuvent être rebutées à l'idée de se présenter en caisse avec un produit Eco+ : autant se tatouer le mot "PAUVRE" sur le front.
C'est un design dépourvu de toute identité, très générique qui peut faire honte.
Alors pourquoi Leclerc ne fait pas un petit effort sur l'esthétique de leurs produits Eco+ ? Avec un logo d'une meilleure qualité, un choix de couleur plus sobre, une police d'écriture qui s'éloigne du Comic Sans MS ?
Toutes ces modifications sont parfaitement envisageables tout en respectant la contrainte budgétaire liée à l'utilisation minimale d'encre.
Mais on oublie une chose : Leclerc ne veut pas que vous achetiez du Eco+ !
Si le Eco+ ne donne pas envie, il y a une raison. C'est les produits les moins chers vendus par Leclerc, donc ce sont ceux avec lesquels ils génèrent le moins de revenu.
Les produits Eco+ sont des produits d'appel, ils sont donc proposée des prix très attractifs dans le but d'attirer les clients. Mais leur but ne sont pas d'être achetés, mais de pousser l'acheteur à prendre un produit plus cher. Ils sont là pour attirer l'attention des consommateurs et les inciter à découvrir d'autres produits plus chers vendus par Leclerc, générant donc plus de revenus.
En fin de compte, chercher à accroître la valeur perçue des produits Eco+ pourrait détourner l'attention des clients des alternatives plus coûteuses.
Donc : ils resteront moches et indésirables.
Conclusion
En résumé, cette analyse des produits Eco+ souligne le fait que le design ce n'est pas purement et simplement une question d'esthétique.
C'est en réalité un outil puissant qui boost une stratégie commerciale. Ce qu'on a appris avec les produits Eco+, c'est que le design doit coller avec le produit, la manière dont on le vend, et les gens à qui on veut le vendre.
Le travail du graphiste c'est pas de faire de belles chose, c'est de sublimer une stratégie globale en apportant son expertise pour que le projet soit fonctionnel tout en apportant parfois une petite touche d'audace.
Bisous !
Aujourd'hui je répond à une question con que je me suis posé récemment. Je vais donc prendre mon point de vu et mon expertise de GRAPHISTE pour répondre à cette question.
La conclusion va vous ÉTONNER !
Pourquoi les produits Eco+ sont moches ?
Eco+, pour les gogoles qui ne connaissent pas, c'est la gamme de produits distributeurs ultra discount du groupe Leclerc.
C'est la gamme premiers prix la plus populaire, à tel point que c'est devenu une expression pour désigner quelque chose de "médiocre".
Des produits distributeurs ultra discount il y en a d'autres : Pouce, Top Budget, Bien Vu... Mais aujourd'hui, nous allons nous pencher spécifiquement sur ceux de Leclerc car c'est un sujet que je trouve... interessant.
Je vous promet !
Le choix du moche : une stratégie logique
Il y a énormément de raisons qui expliquent pourquoi le packaging des produits sont moches.
La première explication réside dans les contraintes budgétaires strictes auxquelles ces produits sont soumis. L'objectif est de minimiser toutes les dépenses superflues.
La conception d'un emballage attrayant représente un coût significatif, donc tous les produits adoptent un packaging générique : logo Eco+, fond blanc, parfois accompagné d'une photo d'une simplicité extrême.
Ce fond blanc, parlons-en : l'utilisation d'encre en imprimerie est coûteuse, surtout à grande échelle. Maintenir des espaces blancs considérables représente une économie substantielle pour la marque.
Il y a donc une logique économique à la laideur des produits eco+, mais est-ce la seule raison ?
La compétition en directe dans les rayons
Designer un produit destiné à la grande distribution est un exercice compliqué. Il faut parvenir à être clair et explicite sur la nature du produit, tout en se démarquant de nos concurrents qui seront situés tout autour de nous.
Le marché est impitoyable, et la moindre erreur peut avoir des conséquences fatales.
Un exemple frappant est celui de Tropicana en 2008, qui a subi une perte de 50 millions d'euros suite à un redesign de leur packaging mal accueilli par les consommateurs. Ces derniers passent généralement très peu de temps devant un rayon et ont tendance à acheter ce qu'ils connaissent déjà. Le nouveau packaging était bien trop différent de l'ancien et évoquait plutôt une boîte de médicaments ou de compléments alimentaires.
Cependant, ça peut parfois être payant comme l'exemple de Milka qui a fait le choix audacieux d'associer leur chocolat à la couleur mauve. Personne le faisait avant eux, n'importe quel graphiste aurait pu trouver ce choix inconcevable : mais ça a fonctionné !
En résumé, les clients ne passent pas de longues minutes devant chaque rayon. Il est donc crucial d'adopter un packaging facilement reconnaissable.
Bien que les produits Eco+ soient moches, ils sont facilement reconnaissables. On sait immédiatement à quoi s'attendre, et l'aspect minimaliste du packaging indique clairement qu'il s'agit du produit le moins cher disponible.
Un petit effort...
On peut admettre une chose : les produits Eco+ ne font pas envie.
En général, on les achète plus par nécessité que par désir.
Dans une société où l'image joue un rôle crucial, certaines personnes peuvent être rebutées à l'idée de se présenter en caisse avec un produit Eco+ : autant se tatouer le mot "PAUVRE" sur le front.
C'est un design dépourvu de toute identité, très générique qui peut faire honte.
Alors pourquoi Leclerc ne fait pas un petit effort sur l'esthétique de leurs produits Eco+ ? Avec un logo d'une meilleure qualité, un choix de couleur plus sobre, une police d'écriture qui s'éloigne du Comic Sans MS ?
Toutes ces modifications sont parfaitement envisageables tout en respectant la contrainte budgétaire liée à l'utilisation minimale d'encre.
Mais on oublie une chose : Leclerc ne veut pas que vous achetiez du Eco+ !
Si le Eco+ ne donne pas envie, il y a une raison. C'est les produits les moins chers vendus par Leclerc, donc ce sont ceux avec lesquels ils génèrent le moins de revenu.
Les produits Eco+ sont des produits d'appel, ils sont donc proposée des prix très attractifs dans le but d'attirer les clients. Mais leur but ne sont pas d'être achetés, mais de pousser l'acheteur à prendre un produit plus cher. Ils sont là pour attirer l'attention des consommateurs et les inciter à découvrir d'autres produits plus chers vendus par Leclerc, générant donc plus de revenus.
En fin de compte, chercher à accroître la valeur perçue des produits Eco+ pourrait détourner l'attention des clients des alternatives plus coûteuses.
Donc : ils resteront moches et indésirables.
Conclusion
En résumé, cette analyse des produits Eco+ souligne le fait que le design ce n'est pas purement et simplement une question d'esthétique.
C'est en réalité un outil puissant qui boost une stratégie commerciale. Ce qu'on a appris avec les produits Eco+, c'est que le design doit coller avec le produit, la manière dont on le vend, et les gens à qui on veut le vendre.
Le travail du graphiste c'est pas de faire de belles chose, c'est de sublimer une stratégie globale en apportant son expertise pour que le projet soit fonctionnel tout en apportant parfois une petite touche d'audace.
Bisous !
Très bon topic. J'aimerais lire plus dans le genre oui 
Au plaisir ~
Dites-moi si vous avez aimé et si vous aimeriez que je réponde à d'autres problématiques de ce style
Pour pas bider : @Ricky @GateauDeLuxe @Kheymington
Pour pas bider : @Ricky @GateauDeLuxe @Kheymington
Moi j aime bien ce genre de topic !
C est toujours intéressant de voir que rien n est jamais laissé au hasard dans la démarche commerciale
C est toujours intéressant de voir que rien n est jamais laissé au hasard dans la démarche commerciale
Certain disent l'avoir vu trainer dans leur potager la nuit
Très bon topic. J'aimerais lire plus dans le genre oui